Jaguar Land Rover vira JLR e reorganiza as marcas Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar

Rebranding: Jaguar Land Rover passa a JLR

Em Coventry, a mudança é intensa - e nem o próprio nome do grupo Jaguar Land Rover ficou de fora. A empresa vai adotar uma forma mais curta e direta: JLR.

Por trás do novo acrônimo, a denominação Jaguar Land Rover continua existindo, mas a comunicação institucional do grupo deixará de usar o nome por extenso e passará a assinar somente como JLR.

Logotipo inédito e identidade única da JLR

Junto do anúncio, o grupo revelou um logotipo novo e, pela primeira vez, abandona o uso combinado dos emblemas da Jaguar e da Land Rover, adotando uma identidade visual única.

A marca gráfica aposta em tipografia linear, estilizada e minimalista, com uma aparência sofisticada - alinhada à ambição de “luxo moderno” declarada pela empresa.

O fim da Land Rover?

A troca de identidade - tanto no nome quanto no logotipo - é explicada, em parte, por uma estratégia de fortalecer o peso das marcas Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar.

Sim: marcas. Range Rover, Defender e Discovery vão ganhar um novo patamar e passarão a se posicionar como marcas independentes. E a Land Rover, onde entra? Isso significa o seu fim?

Segundo a JLR, não. A Land Rover seguirá existindo, ainda que com outra função, permanecendo visível em “veículos, plataformas online e pontos de venda”. Na prática, atuará como uma espécie de “selo de confiança” para as demais marcas de SUVs e veículos de uso fora de estrada do grupo.

Por que deslocar a Land Rover para um papel mais secundário? Gerry McGovern, diretor criativo da JLR, ajuda a contextualizar em declarações à Autocar.

“A realidade é que Range Rover é uma marca assim como Defender. Os clientes dizem que têm um Range Rover e não um Land Rover Range Rover SV Autobiography. No luxo é preciso claridade absoluta.”

Gerry McGovern, diretor criativo da JLR

McGovern complementa que, embora exista muito apreço pela Land Rover, como marca ela não tem a mesma força de marca (equidade) que a Range Rover. “E (a marca) Defender está a subir (o seu valor) significativamente”, finaliza.

Jaguar será sobre luxo elétrico

Se a Land Rover… ou melhor, se Range Rover, Defender e Discovery vêm sendo as principais responsáveis por gerar receita para a JLR, a Jaguar tem atravessado um período de indefinição.

A virada, porém, já está a caminho - e deve ser encarada como um movimento de «tudo ou nada» para a tradicional marca britânica. A proposta é reposicionar a Jaguar num nível mais alto do mercado, mirando concorrentes como Bentley e Porsche, em vez do habitual trio alemão premium (Mercedes-Benz, Audi e BMW).

O primeiro capítulo dessa reinvenção será revelado em 2024, com chegada ao mercado em 2025. Veja mais detalhes em breve.